Studie: här är nätets fem personligheter

Konsumenter doljer sina verkliga identiteter på natet och anammar en "digital personlighet." Det konstaterar Mastercard i en global studie. Rapporten identifierar ocksa fem personlighetstyper pa natet.

Studie: här är nätets fem personligheter
Studie: här är nätets fem personligheter

Kilde: Resumé

”Open Sharers”, ”Simply Interactors”, ”Solely Shoppers”, ”Passive Users” och ”Protective Protectors”.

Det är de fem personlighetstyperna på nätet. I alla fall om man får tro Mastercards globala rapport.

– Vår undersökning visar att oavsett vem du är och var du bor, delar alla något gemensamt när det kommer till hur vi agerar och beter oss på nätet, nämligen utifrån en av dessa fem unika globala personlighetstyper, säger Theodore Iacobuzio, vice vd för MasterCard Global Insights Group, som ligger bakom studien.

”Open Sharers” består framförallt av män, 60 procent, och hälften i gruppen är online mer än tio gånger per dag. Om man delar med sig av personlig information så förväntar man sig också något i utbyte.

”Simply Interactors” omfattar dedikerade sociala nätverkare, men är inte särskilt tekniskt kunniga. 80 procent i gruppen kollar upp produkter på nätet, men 63 procent föredrar ändå att shoppa i en fysisk butik. De är inte rädda att lämna ut uppgifter om sig själva.

”Solely Shoppers” karakteriseras av sin tillit till nätet när det gäller smart shopping. En klar majoritet, 90 procent, gör research på nätet innan köp. Hälften använder mobilen för att kolla upp priser.

Mastercard konstaterar att gruppen har en låg kännedom om riktad marknadsföring – endast 37 procent vet att sociala mediesajter använder deras personliga information för att rikta erbjudanden.

”Passive Users” är inte lika övertygade om värdet av internet och spenderar minst tid på nätet av alla fem grupper.

Gruppen är heller inte så aktiv i sociala nätverk eller när det gäller att handla online. Man shoppar mer från sina mobiler än andra grupper.

”Proactive Protectors” är extremt medveten om riktad marknadsföring – 82 procent vet om att marknadsförare kan hitta en person genom sökhistorik på nätet. Gruppen använder sociala medier och är mycket restriktiv när det gäller att lämna ut privata uppgifter.

Mastercard-studien visar att när konsumenter befinner sig på nätet så blir ålder, kön eller nationalitet sekundärt. Mastercard menar att det skapas ett ”socialt medborgarskap” i stället.

Mastercards undersökning omfattar nio marknader och 9 000 konsumenter i åldern 16-65 år.
Mastercard erbjuder även ett personlighetstest – här är testet.
Del artikkelen